SEO – Títulos Inteligentes

Muita gente ignora, mas os títulos das páginas muitas vezes funcionam como a porta de entrada do seu site. É a primeira coisa que o público vai ver nos resultados de busca.

Talvez não tenha um peso muito relevante para os mecanismos de busca, mas para a escolha dos usuários no momento de decidir em qual resultado clicar, isso tem. Vejamos um exemplo:

Realizei uma consulta no google, interessado em comprar um dvd dos Friends, veja o resultado abaixo, contendo links patrocinados e links orgânicos, e a primeira vista, em qual deles você iria clicar?

Percebeu agora a importância de se criar bons títulos para suas páginas?

Temos o costume de ler da esquerda para direita, de cima para baixo. E quem aparece com fontes destacadas? O título da sua página.

É incrível, mas ainda existe muitas páginas com “Untitled Document“. O que não nos informa nada. No máximo que o cara não teve nem a preocupação de arrumar um título pra página, vai saber que qualidade não estão os textos.

Bom, fazendo uma análise do resultado acima, eu como usuário iria clicar com certeza no primeiro resultado, marcado com a caixa em vermelho para destacar (veja imagem abaixo). E não porque aparece na primeira posição não. Mas porque já no título tem exatamente o que eu procuro.

Para comparar preços, provavelmente eu iria ignorar os links seguintes, e iria clicar novamente só nas opções abaixo marcadas em vermelho também.

Isso porque são mais informativas. Por exemplo, veja o link patrocinado marcado com uma seta vermelha do lado.

Nem ao menos possui a palavra Friends. O título parece dar destaque ao nome do loja. Que interesse eu teria no nome da loja?

O segundo link patrocinado é meio impessoal. Parece algo programado e não específico. Compare com o primeiro link. Ali fala em “coleção completa” fala também do preço, possui a palavra friends na url e ainda oferece frete grátis. Tudo isso usando o mesmo espaço das concorrentes abaixo.

Bem diferente dos dois links patrocinados abaixo que falam “encontre aqui” ou “veja o catálogo“.

Já na busca orgânica, os dois primeiros resultados falam em comparar e onde comprar. Se eu já estou no google justamente pra isso, não vou entrar em outro site pra fazer a mesma coisa. Se eu quizesse iria direto neles.

Por isso as duas próximas opções seriam clicadas. Apesar de não estarem tão bem montadas como a primeira, ainda sim trazem informações relevantes.

Vejamos, elas começam com o nome do site, isso não me interessa agora. Eu quero saber é do dvd dos Friends. Que é a informação seguinte, junto com a temporada indicada. E abaixo do título podemos ver preço e a palavra friends na url. Fica muito mais sugestivo ao clique.

Usando o exemplo destes dois últimos, poderiam melhorar se alterassem para:

Friends Temporada Completa – Compre nas Pernambucanas

ou então

Friends Box 2a Temporada – Apenas R$99,00 – Pernambucanas

Ficaria muito mais relevante aos olhos do usuário. É mais informação, e de forma mais organizada aos interesses da busca. Primeira coisa que o usuário quer saber é se encontrou o que procurava “Friends Box 2a Temporada“, se encontrou qual o preço “Apenas R$ 99,00“, se interessou pelo preço onde pode comprar “Pernambucanas“.

Talvez essas dicas não façam você melhorar seu posicionamento nos resultados de busca. Mas podem trazer bons resultados, já que no momento de escolher em quem clicar, o usuário tem tendência em clicar nos mais sugestivos.

E não se esqueça, ao clicar no link o usuário deve ser levado diretamente a página de interesse, e não jogar ele na página principal do site pra que ele tenha que procurar tudo novamente. Veja o artigo sobre landing pages.

Sucesso!