Agora que você já sabe como atrair público para a sua loja virtual, vamos ver como podemos melhorar o destaque da sua loja nos mecanismos de busca como o google.
Vamos falar desta vez em “Como Ter Um Bom Resultado Nos Mecanismos de Busca“. Basicamente trata da forma como você cria suas páginas e coloca seu conteúdo. Aqui mesmo no blog eu dou diversas dicas a respeito, veja no menu SEO/SEM.
Por hora, vamos aos trabalhos:
1. Escolha 2 ou 3 frases que seus clientes irão usar nos mecanismos de busca para encontrar seu produto ou serviço.
Evite palavras singulares como “sapatos” ou que sejam genéricas demais como “ferramentas”. Isso vai gerar tantos resultados que será difÃcil você chegar na primeira ou segunda página de resultados. Não exagere também usando frases demais, se for o caso de precisar de mais frases, separe-as nas suas páginas. Pois a busca é feita por páginas e não por sites.
2. Teste as frases que você escolher.
Um erro comum é pensar que você sabe quais palavras seus clientes usam para encontrar você. Estude as palavras chaves que você escolher, veja se são realmente usadas com mais frequência do que seus respectivos sinônimos. Uma dica bem interessante também, procure ler artigos, notas de jornais online e até revistas especializadas. Muita gente ao ler a notÃcia digita exatamente as palavras que estão no texto, as vezes apenas copiam e colam e mandam procurar. Saiba identificar estas palavras.
3. Experimente usar links patrocinados.
Google adwords, MSN adcenter e Yahoo! são os mais conhecidos para anunciar. PPC (Pay per Click) – ou pagar por clique – pode ser um ótimo sistema para atrair público pro seu site e ainda converter muitas vendas, você deve no mÃnimo testar este serviço. Se achar que é complicado demais criar campanhas, monitorar, saber que decisões tomar, existem empresas que são especialistas nisso, como a já mencionada Webim. O retorno de cliques não é na mesma proporção dos cliques em resultados “naturais”, mas você não perde por isso, pois só paga quando o usuário clica no seu anúncio. O bom mesmo é fazer bom uso de ambas ferramentas, dos anúncios pagos e tentar subir no rank de resultados naturais. Teste algumas palavras, veja qual tem maior retorno em cliques, veja quantos e quais se convertem em vendas, descubra através de relatórios o retorno que o investimento gerou. Enfim, links patrocinados deve fazer parte da filosofia de investimentos do seu negócio.
4. Inclua as palavras chaves no inÃcio dos tÃtulos e tags.
Por exemplo, digamos que sua loja vai vender barcos e iates, você acredita que seus clientes irão procurar na internet por “barcos a venda” e “iates a venda”. Então você colocaria na sua página assim:
<head> <title>Barcos e Iates a venda pela Navegadores Online</title> <meta name="description" content="barcos e iates a venda, encontre tudo que voce procura para navegar aqui."> <meta name="keywords" content="barcos a venda, iates a venda"> </head>
5. Repita as palavras-chave 4x até o final da página.
Para que sua palavra chave seja relevante dentro da sua página, ela deve ser mencionada com alguma frequência. Procure repetir a palavra e distribuÃ-la no decorrer do texto. Mas não exagere, além de deixar a leitura muito repetitiva pode ser considerado SPAM de conteúdo pelos sistemas de busca.
6. Tente colocar o link do seu site em outros site relevantes.
Isso irá aumentar o seu PageRank, que é um dos fatores que elevam sua posição no rank de buscas. O link ganha ainda mais força se contiver palavras chaves, por exemplo, se você fizer uma referência a este post com um link “veja mais em mariosam.com”, veja que o link em si não diz nada, agora se fosse “para mais informações sobre ecommerce visite mariosam.com”. Dessa forma possui a palavra chave “ecommerce”, o que aumenta a relação da palavra chave com seu site.
7. Aja naturalmente.
Existem algumas técnicas SEO consideradas black-hat (do mal). Evite fazer uso dessas técnicas para não ser penalizado e excluido dos resultados de busca. Coisas como colocar a palavra chave repetidamente no seu texto em miniaturas ou da mesma cor do fundo para que fiquem invisÃveis aos leitores.
8. Nao use frames.
Isso complica demais as coisas. Muito conteúdo deixa de ser indexado pelos motores de busca por não serem encontrados dentro do frame. Se sua página estiver bem construida o conteúdo é indexado o que gera outro tipo de problema. Quando alguém fizer uma busca, o resultado da busca irá levar diretamente pra página que fica dentro do frame, ignorando o carregamento deste. E os usuários não saberão como continuar a navegação e nem saberão que está faltando um frame ali. Sem contar que é muito chato quando você quer mandar o link de uma página pra um amigo(a) e não consegue porque o link está dentro de um frame. Você consegue o mesmo efeito visual (até melhor) usando “novas” tecnologias como AJAX.
9. Inclua manualmente seu site em vários mecanismos de busca.
Informe aos sistemas de buscas que seu site existe, procure fazer isso manualmente nos grandes, para evitar cair em listas de SPAM de sistemas que fazem isso de forma automática. E não tente usar nenhum artifÃcio que faça você se destacar logo de cara, isso vai acontecer naturalmente. Os mais relevantes seriam:
Google, Yahoo!, MSN, Dmoz.
10. Pense em se concentrar em pequenos mecanismos de busca.
Se você está num mercado muito competitivo, onde os resultados de busca são imensos e existe muita concorrência, procure pelos sistemas de busca menores, que são considerados especializados em determinados setores. Pelo mesmo investimento que você faria nos grandes sites você pode obter resultados melhores.
11. Cuidado com fraudes, ninguém pode te garantir o top do ranking de busca.
Não acredite nas mensagens que você recebe por SPAM que dizem que colocam seu site no topo do resultado de busca. Você consegue aparecer no topo pagando pelos cliques, como eu mencionei acima usando links patrocinados, em resultados de busca natural ninguém pode garantir nada.
Tem outras dicas que complementem estas? Deixe suas idéias abaixo, e aguarde pelo próximo post, dicas para ecommerce – parte V.
Sucesso!
MarioSAM é faixa preta 2Dan de Taekwondo. Entusiasta do marketing online. Especulador do mercado financeiro. Projetista web com certificação SCJP da SUN. Com 10 anos de experiência em desenvolvimento de sistemas. 
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